삼성전자는 글로벌 가전 유통 매장 내 생활가전 중심의 단독 체험 공간인 '삼성 오픈 하우스'(Samsung Open House)를 열고 북미, 중국, 유럽 등 전략 시장 중심으로 소비자에게 차별화된 경험을 제공한다고 밝혔다.

삼성전자는 올해 북미, 중국, 유럽 등 글로벌 대형 유통과의 전격적인 협업으로 연내 전 세계에 공격적으로 ‘삼성 오픈 하우스’를 개설하고, 프리미엄 가전 브랜드로서의 위상 강화에 주력한다는 계획이다.

'삼성 오픈 하우스'(SOH)는 기존 유통 매장의 제품 비교 위주의 전시방식을 탈피하여 매장 내에 삼성의 독자 디자인으로 따뜻하고 품격 있는 '집'을 연상할수 있도록 제품을 전시할 뿐 아니라 삼성전자의 최첨단 상업용 디스플레이로 영상을 보여주어 소비자와 교감을 높인 유통 솔루션이다.

▲ 중국 베이징 궤메이 매장의 '삼성 오픈 하우스'

'삼성 오픈 하우스'에 적용된 상업용 디스플레이는 85형의 초고해상도(UHD) 터치스크린으로 인테리어까지 고려해 다양한 설치 환경을 가상으로 보여주는 '센터스테이지'와 냉장고, 세탁기, 식기세척기 등 제품 외관에 부착한 LCD 모니터로 제품의 주요 기능과 다양한 사용 방법을 보여주는 '쇼윈도우'가 있다.

'센터스테이지'는 제품의 외관과 내부 디자인을 초고화질의 실물사이즈로 볼 수 있게 했고, 매장에 전시된 제품 외에도 다양한 색상과 종류의 제품들을 경험할 수 있다. 또한 인테리어까지 고려한 다양한 설치환경을 가상으로 확인할 수 있다.

삼성 오픈 하우스 1호는 지난 3월 14일에 최근 성장세가 두드러진 중국에서 개점했다. 중국 내 4천여개의 가전 매장 중 판매 비중이 높은 상위 매장을 선정해 혁신 매장을 선보여 13억 중국 소비자의 안방을 공략한다는 계획이다.

▲ 삼성전자 직원이 24일(중국 현지시간) 중국 베이징 궤메이 매장의
'삼성 오픈 하우스'에서 센터스테이지를 소개하고 있다.

지난 해 인기 한류 드라마의 주연인 전지현을 광고 모델로 내세운 푸드쇼케이스 냉장고로 인기를 끈 삼성전자는 '먹는 것이 곧 건강'이라는 T9000 냉장고 광고를 10일부터 중국 전역에 방송하여 중국 최대 성수기 중 하나인 노동절 판매 확대를 추진하고 있고 셰프컬렉션 냉장고를 출시해 중국 가전시장을 본격 공략한다. 또한 삼성전자는 실내 공기질에 대한 중국 소비자들의 니즈가 높아 프리미엄급인 중대형 공기청정기도 높은 판매를 기대하고 있다.

삼성전자 생활가전사업부 전략마케팅팀장 박병대 부사장은 "대형 유통 채널과 협업으로 소비자에게 다양한 제품 체험기회와 선택권을 줄 수 있게 되었다"며, "프리미엄 제품의 경쟁력과 삼성 오픈 하우스로 유통 현장까지 혁신해 글로벌 소비자들에게 차별화된 매장 경험을 제공하고 가전 시장의 판도를 바꿔 나갈 것"이라고 말했다.

이진성 기자 mount@noteforum.co.kr

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