모바일 보상기반 광고 플랫폼 및 네트워크 기업인 탭조이(www.tapjoy.com)가 스마트기기 유저들의 모바일 서비스 및 광고 이용 행태에 대한 설문조사 결과를 발표했다. 이번 설문조사는 지난 11월 리서치 전문업체 마크로밀엠브레인을 통해 전국 만 16~49세 스마트기기 이용자(3개월 이상) 500명을 대상으로 진행됐다.

모바일 광고의 종류에 따른 호감도 평가 결과, '보상기반 광고'에 대한 긍정률이 45.6%로 가장 높았다. 그 뒤를 이어 '이미지 배너 광고'(43.4%), '전면 광고'(30.0%) 순으로 나타났다.

▲ 자료제공 : 탭조이

특히 탭조이의 보상광고에 참여한 이후 관심도의 변화를 살펴 보면 '관심이 없었으나, 광고를 통해 브랜드를 인지하게 된 경우'가 37.5%, '해당 브랜드의 인지뿐 아니라 호감을 갖게 된 경우'가 25.0%'로 나타나 모바일 광고를 통한 브랜드 인지도 및 호감도 형성에 긍정적인 변화가 있는 것으로 확인됐다. 또한 탭조이의 보상 광고에 참여해 탭조이를 인지한 사람들의 62.5%는 해당 광고 브랜드나 제품에 대해 검색이나 구매, 홈페이지 방문, 지인 추천 등의 행동을 취한 것으로 나타났다.

일반적인 스마트기기 사용자들의 모바일 광고 접촉 경험률은 78.2%로 높은 수치를 보였으며, 모바일 광고를 접한 경험자의 절반 이상인 54.2%가 모바일 광고를 터치한 경험이 있는 것으로 나타났다. 그 이유로는 '호기심'(50.0%)이 가장 높았으며, '다른 것을 터치하다가 실수로 터치'(44.8%), '해당 제품/서비스에 대한 정보를 얻기 위해서'(38.2%), '행사/이벤트에 참여하기 위해서'(32.1%) 등이 있었다. 40대는 다른 연령대에 비해 '호기심'으로 모바일 광고를 터치한 경험이 많았으나, 20대 이상의 문화 활동 소비 비용이 10만원 이상인 집단에서는 '정보를 얻기 위해서' 또는 '행사/이벤트에 참여하기 위해서' 등의 이유가 높은 비중을 차지했다.

그 밖에도 스마트기기 이용자들이 자주 사용하는 어플리케이션으로는 게임(32.6%)'이 가장 높았으며, 그 뒤를 이어 'SNS'(21.2%), '뉴스'(9.8%), '뮤직'(7.2%) 순으로 나타났다. 또한 월 평균 어플리케이션을 이용하는데 드는 비용의 비중은, '유료 어플리케이션 다운로드 비용'이 55.8%로 '유/무료 어플리케이션 사용 시, 아이템 구매 비용'인 44.2%보다 높은 비중을 차지했다.

스마트기기를 활용한 쇼핑 현황을 분석해 보면, 향후 3개월 이내 '의류/패션잡화(65%)'에 대한 구매 의향률이 가장 높았으며, 그 다음으로는 '문화서비스'(59.0%), '외식'(51.2%), '식품'(46.2%), '화장품/미용제품(41.6%) 순으로 나타났다. 모바일 쇼핑 구입 비용은 월 평균 98,500원을 소비하는 것으로 확인됐다.

한편, 탭조이는 미국 샌프란시스코에 본사를 둔, 사용자들에게 보상기반 광고와 네트워크 서비스를 제공하는 모바일 광고 회사로 에서 발표한 '세계에서 가장 혁신적인 회사'에서 전체부문 세계 27위, 게임부문 1위, 모바일 부문 2위에 선정되었으며, <2012 Mobi Award>에서 '최고 모바일 광고 네트워크'상을 수상한 바 있다.

[디지털 모바일 IT 전문 정보 - 노트포럼]
Copyrights ⓒ 노트포럼, 무단전재 및 재배포 금지